王府井来了!西安南门外国贸春天广场的金漆招牌还在冬日的阳光下闪闪发光，却再也无法代表其身后还依托着的偌大的商场。
王府井百货在今年2月份全面收购国贸春天百货，西安公司作为其中之一，也于日前被王府井百货全权接管。目前，在王府井百货的运营团队的策划之下，“挂名”国贸春天广场变身为折扣大卖场。
王府井百货收购春天百货，不足为奇。因为电商来袭，实体商业重组很正常。而王府井百货空降西安，也是迟早的事。因为西安作为除北京上海之外的第三个规划建设中的国际化大都市，是很多百货品牌扩张的必选之地。然而王府井百货在收购春天百货，空降西安之后做的第一件事却是将一个高端百货打造成一个折扣大卖场，让很多业内人百思不得其解：难道王府井百货布局全国就是为了搞特卖?!
已由王府井百货接管的西安国贸春天广场
赚租金?——杯水车薪
据西安王府井运营团队介绍，接管国贸春天广场之后，根据王府井未来的经营规划，商场内部从商家入驻到品牌布局都将进行调整，为了保证物业本身和王府井所要打造的高端购物体验相匹配，很多地方都需要重新整合装修。在所有装修完成之前，原本的品牌很难保证日常销售。与此同时，商场也不想放弃调整期间的商场盈利，所以采取了分割出租的形式，组织了形成了现在的折扣大卖场，以赚取租金。而当记者问及有关租金问题时，西安王府井工作人员表示，针对品牌现场商议，没有定论。
其实，卖场的外来品牌在西安的其他区域不是有自己的专卖店就是在别的购物中心有专柜销售。如果没有较低租金的诱惑，产品打折特卖并不是非在国贸春天。就西安目前的各大百货或者购物中心如：民生、百盛、世纪金花、赛格等来说，长期都有固定的区域用来做品牌特卖，更何况以上这些百货或者购物中心的人流量一定是装修期间的国贸春天望尘莫及的。
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烘场子?——人流一般
对于王府井百货的做法，西安有业内人士表示，也有可能是为了招徕人气。毕竟国贸春天之所以被收购，多少跟经营惨淡有些关系，而经营惨淡的绝大部分原因在于人气。
然而，理想很丰满，现实很骨感。据记者现场探查，国贸春天2期特卖现场的人流相对于1期不但没有多，反而更显冷清。在记者从走入商场开始到走完全场5层，所遇到的消费者不过20多个。虽然商场重新装修，很多品牌撤场之后，商场内的导购人员锐减，但是放眼望去，导购人员还是比消费者多。
对此，西安业内人士表示，虽然品牌特卖折扣都给的非常低，但是人流少依旧在意料之中。试想，时常出入于国贸春天这样的高端百货的消费者大多对折扣大卖场不感冒，因为原有的消费体验没有了。而对于热衷品牌折扣的人在没有宣传广告的情况下也不会无故出入门口立着巨幅的PRADA和GUCCI广告牌的国贸春天广场。
装修整改中的国贸春天广场
不更名?——李代桃僵
租金杯水车薪，人流还是一般。那王府井百货为何还能冒着“砸牌子”的风险搞特卖?答案或者就在文章的一开始。王府井百货接管之后，并没有立刻更名，商场的外墙上还挂着名不副实的“国贸春天广场”。同时，记者街采发现，很多市民对于商场的认识还停留在国贸春天，大部分人并不知道王府井百货这回事。因此，即便特卖卖低了商场的消费体验，其后果也不必由王府井百货承担。
对此，西安王府井工作人员表示，因为收购手续还在交接当中，明年下半年，商场才会举行正式的更名仪式。与此同时，暂不更名也可以避免装修期间市场对于王府井百货的质疑。
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