前几年独领风骚、被各大SHOPPINGMALL争相以主力店形式引进的快时尚服装门店如今却面临着尴尬处境。据统计，2015年陕西各类快时尚品牌门店已接近百家，而从2016年的拓店情况来看，快时尚拓店的步伐已有所放缓，同时多家快时尚品牌在价格上进行了降价的调整，以此来应对零售业业绩整体下滑的现状，购物中心在快时尚品牌招商方面也在紧急升级调整。
2016年快时尚的市场的三大表现
1.不再成为购物中心的标配 品牌拓展分化
应对城市发展的格局和消费的多元化的挑战，购物中心正在不断的进行品牌业态、主力店的调整，从客流主导升级为注重业态组合的科学性。包括能够消化购物中心大量面积的被视为客流发动机的快时尚、百货、超市等主力店都在面临新一轮更新换代。消费者逐渐趋向理性消费，对在购物中心里扎堆开店的快时尚品牌不再感到新鲜，快时尚在购物中心标配的地位开始被改写，品牌拓展开始分化：部分快时尚门店撤出商场，FOVEVR21首次进驻西安，ZARA、Forever 21加快开店。
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2、业绩下行 竞相疯狂打折 整体拓店步伐放缓
近几年，快时尚整体在走下坡路，销售神话的优衣库2016财年上半年销售总额同比上涨6.5%，但营业利润却大幅下降33.8%；H&M2016第一季度净利润较去年同期缩水30%；GAP及其他的快时尚品牌的业绩同样惨淡；行业整体呈低迷式发展，多家品牌商铺3折、5折促销活动频繁。同时，大家已清醒的认识到快时尚品牌在中国门店的扩张迅速扎堆开店导致成本骤升、库存高企，拖垮了公司业绩，整体拓店的步伐放缓。
3. 不再是80、90后群体的最爱
过了30岁的“80后”们对质量的需求逐渐超过曾经对新鲜的渴望，而“90后”们虽然也光顾快时尚，但显然没有狂热。90后更注重表达自我，喜欢张扬个性，对网红和一些原创设计感的服装比较关注，而快时尚品牌并不能满足，消费在更迭，没有任何一个品牌可以一统天下。同时网购的发展也让快时尚不再成为唯一的选择。
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快时尚品牌大事件
优衣库跌下神坛 Zara降价
在四月初，快时尚优衣库母公司迅销集团董事长兼CEO柳井正表示，上半年财报数据令人失望，迅销集团正准备通过优衣库的降价来促进业务提升。
根据2015年Trent年度报告称，Zara印度市场的营业额下跌了23%。Zara开始在印度实施降价措施以提升竞争力。Zara并不是第一个降价的快时尚品牌，也不会是最后一个。去年8月1日，无印良品开始在中国对260多个品类的商品降价20%，而目的则是通过价格优势进一步扩大消费层。今年3月底西班牙快时尚Mango宣布旗下休闲系列降价，幅度为降约15%，而优衣库去年夏季发布的卡通及印花设计的T恤系列UT，以低至39-79元的价格打折促销变相降价，而H&M则是以一直以吸引眼球的跨界合作款，来提高其商品的性价比。
快时尚品牌韩都衣舍互联网品牌孵化基地落地
3月5日，由互联网服装电商第一品牌--韩都衣舍打造的智汇蓝海互联网品牌孵化基地落户深圳，惯以创造奇迹的韩都衣舍领衔打造电商行业内最专业的孵化器生态系统，突显其在电商领域及互联网品牌打造上的专业性，将为互联网产业带来颠覆性变革，将涌现一大批优秀的互联网品牌。 |
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快时尚5大品牌拓店情况一览
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ZARA |
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Zara 是国际上最重要时装公司之一。 它属于?Inditex，世界上最大的零售集团之一。在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。公司有自己独特的商业模式，通过公司自己巨大的零售渠道，我们把设计、生产、经销和零售整合在了一起。作为“快时尚”的鼻祖，ZARA在中国内地的扩张显然也有大家之范，进入城市数量之多，范围之广，也是让其他品牌学习的模范。
zara目前已开店数量达到166家，2015年内地开店达15家，2016年计划拓店20家，拓展面积需求 ：300-500㎡。西安目前已有3家店，包括2010年9月开业的zara西安首店西大街中环银泰店，2000平的店面规模是西北地区的旗舰店。2012年12月开业的曲江银泰店。2016年4月28日，熙地港开业后，zara进驻。
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H&M |
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H&M是位于瑞典Stora Gatan大街的世界上第一家H&M专卖店，H&M以最优惠的价格，提供时尚与品质。H&M首家专卖店于1947年在瑞典开业。H&M提供男、女、青少年及儿童时装。H&M的时装系列主要由100多位内部设计师，配合采购人员与打板师携手创造。H&M还销售自有品牌的化妆品、配饰和鞋类产品。专卖店每天都有时尚新品亮相。
H&M现已在全球54个市场拥有3300家门店，2007年开始进军中国市场，目前，H&N在中国共有500多家门店，在广东区域开设有23家门店，2014年在全国拓展375家门店，2015年开店15家，2016年计划开店数量60家。拓展面积需求为：800-2000㎡。自从2011年H&M进入西安市场至今，已布局10家门店，现已正式开业的有7家，分别位于怡丰城，西市城，李家村万达，大明宫万达，民乐园万达、阳光新天地、熙地港，这些新兴的购物中心之中，正在规划建设的有两家，位于南大街金花美伊和老城根GPARK。
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GAP |
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GAP是美国最大的服装公司之一。1969年创建，2010年进入中国市场。在国内的店铺，以牛仔、婴儿、儿童等系列为主，0-18岁区域。其定位比较高，外籍人士，国内的文艺青年比较喜欢，在高端社区或者是海外人士集中居住区的销量比较好。
GAP目前国内拓店数量达150家，2016年计划拓店30家，拓展需求面积区间：1200-2000㎡。西安市场目前共5家门店，2013年在西安开设当地首家Gap专卖店——凯德广场店于5月31日开业，民乐园万达店于2013年11月初开始营业，世纪金花南大街门店，金地广场店2015年1月开业，熙地港店已于2016年4月28日开业。
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优衣库 |
UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的百搭理念，也为世人所熟知。UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的百搭理念，也为世人所熟知。2012年10月20日，西安开元商城店、民生新乐汇店两店齐开，UNIQLO正式进驻西安。
UNIQLO在国内拓展门店已经超过300家，西安目前已开8家店。包括凯德广场、龙湖星悦荟、金地广场等购物中心。UNIQLO在2015年拓店数量为90家，2016年计划拓展80家。拓展需求面积区间：500-1000㎡。
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MJstyle |
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MJstyle国际综合性的潮流店，属于FISHOP服饰系列主力潮流品牌，店铺面积平均在800平米以上，简约别致的店铺形象和潮流时尚的服饰产品相结合。MJstyle设计风格简单轻巧颜色亮丽，更区别与欧美快时尚品牌H&MZARA等宽松休闲的产品风格。MJstyle（笕尚）价格带：春夏装：29元-239元，秋冬装：199元-799元；MJStyle将时尚、潮流的特性做到极致，包罗了以欧洲、日韩为主的国际潮流最前沿风格，款极多，量极少，更新商家频率超乎想象。在搭配和体验方面给与顾客更多的想象。目前很多商场都引进该店。
MJstyle目前在国内的店铺已达到100家，2015年开店数量为50家，2016年计划拓展150家。拓店需求面积1000-3000㎡。目前怡丰城、龙湖星悦荟大兴店、曲江店已经引进。 |
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快时尚品牌未来发展之路在何方？
经营现状
以销售神话的优衣库为例，2016财年上半年销售总额同比上涨6.5%，但营业利润却大幅下降33.8%，包括H&M、GAP、zara等快时尚品牌都开始出现业绩下滑，顾客流失严重的情况，优衣库跌落神坛，zara开始降价，H&M疯狂打折，gap换帅自救，请来鹿晗助阵但无明显起色，商场3-5折甩卖...，当初疯狂“跑马圈地”扎堆开店的快时尚为抢占市场，降价、打折、甩卖来吸引消费者，但也不再成为80、90后的最爱。快时尚多年的迅猛增长已开始显现出疲态，各品牌正考虑调整产品结构，随着快时尚市场越来越饱和，为了维持高增长的业绩，快时尚正出现爆发价格战的迹象。
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原因分析 |
■ 过快的扩张步伐，导致产品在样式上更新较快，但品质不高。
■ 与受到电商冲击及租金成本上涨等因素影响有关。
■ 新鲜感的淡去和消费结构的升级，需要快时尚做出应变和调整。
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解决办法 |
1.性价比良好的快时尚需要重视电商布局，有必要关闭一些盈利性不佳的店，重开大店，调整拓店步伐。
2.本着从消费者的角度出发的本质，加大未来的差异化经营及品牌落位。
3.要用创新和体验式多业态的方式改变和顾客消费者之间的关系，塑造多业态生态圈购物形态尤为重要。 |
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