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导语:“快速时尚”源自于上世纪中叶的欧洲,本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切,时至上世纪末到本世纪初,“快速时尚”被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应,并制成紧贴最新时装潮流的产品,以低廉的价格流入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式.服装行业整体不景气,但各大赢商网快时尚品牌仍然在中国加码布局。

据统计,2015年陕西各类快时尚品牌门店已接近百家,其中,十大快时尚品牌几乎都进入陕西市场,从整个市场表现来看,消费者接受较快,价格大部分符合陕西消费水平,对于初次进入陕西市场的快时尚品牌来说,与“大牌”合作成为他们进驻陕西的推动力,因而,赛格、民生等人气较高的购物中心成为快时尚进驻的首选之地。

快时尚 市场表现

目前,在“快速时尚”上最具代表性的品牌主要有国外的ZARA、H&M和国内的EMINU等企业,虽然这些品牌各有特点,虽然经营操作过程却非常相似。

传统的服装品牌从T台上发布的潮流,延续出产品,到各专卖店、专柜上货,一般都需要好几个月时间,高档品牌甚至需要半年。但根据“快速时尚”的概念,企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品,最初这个过程需时约50天,今天,最快的企业在20日之内便可做到。

据统计,2014年快时尚品牌在中国共新开门店274家,其中在广州开店14家。随着进入中国的快时尚品牌越来越多,这个市场竞争将日益激烈。优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A等5家快时尚商标门店总数较2013年增添了23.7%。同时快时尚还在加快电商发展,线上为线下铺路,并进行品牌跨界、发展多元化品牌。

 

从国外品牌来看,西班牙的ZARA是“快速时尚”革命的先行者,也是全球最大的服装供应商,隶属于lnditex集团。目前在全球将近70个国家拥有1000多家零售店,其中90%是自营的,只有很少一部分是特许经营和合作经营,在中国的店全部都是直营店。

在“快速时尚”经营上,ZARA主要有4个特点:第一,它并不是按照现在传统服装企业的做法,把生产转移到生产成本相对低的地区,而是完完全全在西班牙本土做生产;第二,很少做广告,最开始的时候几乎没有做过广告;第三,款式非常多,全年能够推出10000余款能够上市的服装产品,从设计到上架平均周期是两周左右。第四,库存周转时间也非常快,一年会周转10次左右。

从我国自主品牌来看,我国“快速时尚”则由“大众休闲”演化而来,其中主要以“依米奴(EMINU)”为代表。该企业于2006年直接剑指自己一手创建的“大众休闲”路线,引进和推出了“快速时尚”路线,经过多年的发展,“快速时尚”服饰在我国成为了“以大品牌的设计,亲民的价格,快速的更新”的时尚货品。EMINU也因此成为了中国“快速时尚”的代名词。

与ZARA相比,EMINU主要有6个特点:第一,产品采用“主线和快线相结合,生活时尚和潮流时尚相结合”两条腿走路的方式——在保证满足消费者个性需求的同时,也为顾客提供更多的选择;第二,拥有2000余家销售终端,其中90%是特许加盟的,只有很少一部分是特公司自营;第三,与zara相似,也没有将生产线转移到生产成本相对低的地区,旗下产品统一由总公司生产基地所设计生产;第四,以快速多变、少量多款激发客户的购买欲,它的品牌在这个季推出之后,不会再有第二次出现同样的款式;第五,以大品牌在黄金地段卖亲民价格的服装。EMINU和ZARA一样,都不惜重金在最好的地段设立门店,店铺的旁边往往就是一些传统的奢侈品牌,但EMINU的价格普遍要比ZARA的价格要低一两百元;第六,不惜重金邀请明星助阵,以大型的招贴画的方式让大家关注这个牌子。

“快速时尚”最主要的几个结点,既在供应的环节做到了快速反应,同时又做到了店和客户、品牌之间的信息快速沟通,回流总部,把消费者的信息最快的速度反馈到厂家,这种六周的转换是现代时尚服饰最快的一个过程,也吸引消费者能够快速地知晓时尚潮流,导致了他们的销售利润很大,利润也很高。

1、一流的形象、二流的产品、三流的价格

2、快速,时尚、平民化

3、多款少量

4、缩短前导时间

5、先进的物流及数据分析系统

6、超高薪酬聘请奢侈品设计师/国际巨星加盟

7、选址与奢侈为邻,不惜工本

8、买手制,不是制造时尚,而是创造时尚

陕西快时尚剪影

陕西作为文化古城,古文化气息浓厚,自从快时尚之风进入西北之后,古城又添了一道时尚之彩,从生活方式以及体验形态上,快时尚为古城带来一股革新的力量。自2009年9月,随着ZARA西安第一家门店在中环银泰的开业运营,快时尚服饰品牌正式宣告进驻西安市场。在西安快时尚届具有里程碑式作用的Zara,如今又凭借消费者对其的青睐,继续占领西安乃至周围城市的市场。然而,在此后的四年间,“快时尚”品牌H&M、Uniqlo、C&A、GAP、UR、优衣库、无印良品等纷纷扎堆进驻西安,经过几年来的市场培育,这些品牌以其固有的先声夺人之势一步步扩充着自己的市场。

不置可否,“快时尚”终以其“快”而走在了潮流的前沿,高频度的货品更新速率,不断变换的橱窗陈列,让它无论置身何处都是那个在服饰品牌领域最吸引大众消费的“花蝴蝶”,快时尚品牌的纷至沓来,让它成为了购物中心竞相争夺的“宠儿”。西安市场快时尚的发展究竟如何,我们一起看一看西安快时尚的数据发展。

品牌名称 西安门店数量 门店分布 所属商圈 拓展
ZARA 2家 中环银泰ZARA 钟楼商圈 拓展城市:全国一二线城市
首选物业:购物中心、商业街、百货
曲江银泰ZARA 曲江商圈
H&M 8家 怡丰城 城西 拓展城市:全国一二线城市
首选物业:购物中心、商业街、百货
西市城 城西
李家村万达 李家村商圈
大明宫万达 太华路商圈
金莎国际 小寨商圈
民乐园万达 解放路商圈
南大街世纪金花 钟楼商圈
老城根GPARK 大兴商圈
C&A 3家 大唐西市 城西 拓展城市:山东、山西、内蒙
首选物业:购物中心、商业街、专业市场、百货
中贸广场 南门商圈
金莎国际 小寨商圈
Gap 4家 凯德广场 小寨商圈 拓展城市:一线城市及重点城市
首选物业:购物中心、商业街、百货
民乐园万达 解放路商圈
南大街世纪金花 钟楼商圈
金地广场 曲江商圈
优衣库 8家 东大街开元商城 钟楼商圈 拓展城市:重点一二线城市
首选物业:购物中心、商业街、百货
凯德广场 小寨商圈
民生新乐汇 大雁塔商圈
赛格国际购物中心 小寨商圈
赛高街区 赛高商圈
龙湖星悦荟 大兴商圈
大明宫万达 大明宫商圈
金地广场 曲江商圈
无印良品 4家 大唐西市 城西 拓展城市:一二线城市
首选物业:购物中心、商业街、百货
凯德广场 小寨商圈
东大街开元商城 钟楼商圈
民乐园万达 解放路商圈
MANGO 4家 骡马市兴正元 钟楼商圈 拓展城市:上海
首选物业:购物中心、社区商业、百货
民生新乐汇 大雁塔商圈
李家村万达 李家村商圈
怡丰城 城西
UR 3家 赛格国际购物中心 小寨商圈 拓展城市:一线城市成熟商圈
首选物业:购物中心、商业街、百货
南大街旗舰店 钟楼商圈
金地广场 曲江商圈
Cache-Cache 门店较多 主要门店 骡马市兴正元 钟楼商圈 拓展城市:华南区域
首选物业:独立经营、加盟经营
小寨军人社区服务社 小寨商圈
赛格国际购物中心 小寨商圈
ASOBIO 3家 中环银泰 钟楼商圈 拓展城市:河北、辽宁、吉林、哈尔滨
首选物业:购物中心、商业街、百货、超市
赛格购物中心 小寨商圈
怡丰城 城西
*数据如有出入请联系赢商网陕西站

品牌事

Inditex集团成立于1975年,是Inditex集团成立于1975年,是西班牙排名第一,世界四大时装连机构之一,(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A)。Inditex旗下拥有ZARA、Pull and Bear、 Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home、Uterque服装品牌,ZARA是其中最成功的,是欧洲最具研究价值的品牌之一。

品牌特点

开店一般在1500-2000㎡之间,现在开得都比较大,2500㎡左右。

Inditex旗下的品牌都是以独立的店铺形式呈现,一般面积在200-400㎡之间。

1、Bershka是以年轻人市场为目标,以年轻前卫,充满街头感的设计风格取胜。

2、Pull and Bear产品线并没有Zara那么的全而广,而是主打年轻人市场。也继承了Zara成功的制胜法宝:较多的款式、较好的设计、却以较低的价格出售。

3、 Massimo Dutti以男装起家。男装成功地打入市场后,1995年发布女装系列,并相继推出童装和香水系列。

4、Oysho是充满青春活力与时尚动感的品牌,带来了有趣、性感且女性味十足的内衣系列,舒适而休闲的家居服饰以及相应的配饰和鞋履。

5、Stradivarius品牌女装紧跟时尚步伐,是专为活力四射、激情洋溢的创意女性而设计的新潮服饰品牌。

6、ZARA HOME以销售家居用品及室内装饰品为主,包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等,主营纺织品,如床罩、桌布、地毯、浴袍等。品牌旨在为顾客提供兼具装饰性、实用性、时尚设计与合理价格的家居装饰类产品。

门店分布

全球56个国家内设立超过2000多家的服装连锁店, 2006年进驻中国市场,深受全球时尚青年的喜爱。商品从设计、试做、生产到销售,平均只花3周时间,最快的只用1周。ZARA在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略;招募了480人的庞大的设计师队伍;同时在巴黎、米兰、纽约等时装时尚发布地建立了完备的时尚情报站。

西安市场

西安首店为钟楼西大街店,2010年9月,西大街中环银泰ZARA开业,2000平方米的店面规模是西北地区的旗舰店。2012年12月曲江银泰ZARA开业。

 

 

 

品牌事

H&M于1947年在瑞典创立。2007年进驻中国市场,以销售量为衡量标准,H&M是欧洲最大的服饰零售商,即使在经济萧条的情况下,业绩仍持续上升。H&M之所以能横扫欧洲街头,得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学,以及积极扩张的政策。

品牌特点

一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天。为了降低成本,以维持平价策略,H&M没有自己的成衣厂,制造完全外包给九百家工厂。

1、价格优惠,提供时尚与品质

2、涉及男、女、青少年及儿童时装

3、系列主要由100多位内部设计师设计,配合采购人员与打板师。

4、.H&M还销售自有品牌的化妆品、配饰和鞋类产品

5、更新货品速度几乎每天都会更新

6、网店以及海外电商布点已逐渐成熟

7、门店位置均为醒目、可见度强的地方

8、门店内部采取通道无障碍并且客流量大

9、橱窗位置适当,店面展示力度强

10、H&M在北上广深做得较好,在西南地区,成都、重庆、武汉做得非常好。

11、门店面积要求1000-1500㎡。

为了拿到最好的价格,公司精挑细选外包对象,这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。由于成本控制得当,产品售价虽低,毛利仍然能够维持在53%左右。

门店分布

H&M现已在全球54个市场拥有3300家门店,2007年开始进军中国市场,目前,H&N在中国共有500多家门店,在广东区域开设有23家门店,2014年在全国拓展375家门店,2015年也将持续开拓全国市场。

 

西安市场

自从2011年H&M进入西安市场至今,已布局8家门店,现已正式开业的有6家,分别位于怡丰城,西市城,李家村万达,大明宫万达,金莎国际,民乐园万达这些新兴的购物中心之中,正在规划建设的有两家,位于南大街金花美伊和老城根GPARK。

品牌事

C&A是世界四大时装连锁品牌之一,于1841年在荷兰成立。作为全球著名的时装零售品牌,以其适合多种场合,并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。

品牌特点

C&A紧贴时尚,风格多元的品牌理念得到了众多年轻时尚人士的青睐。旗下各个独具魅力的创新品牌几乎涵盖了时装领域的方方面面,专为不同人士的生活理念精心打造。从女装到男装,从内衣到配饰,甚至是婴儿服饰,所有的系列不断更新,满足不断改变的个人生活需求。作为引领时尚潮流的世界领先的时装零售商之一,C&A不仅带来了超高的商业准则和完善的供应链体系,更是将全球最新的时装零售概念带入中国。将年轻并物超所值的无限选择带给新兴的都市中高收入消费者,为不同的生活理念,精心打造了从最前卫的流行风格到都市里的优雅装扮,所有的系列不断更新,从而满足了不同生活方式的目标消费群,开创了中国时装零售业的新时尚潮流。

门店分布

全球共有1400家专卖店。2007年4月,C&A正式进军中国市场并开设其专卖店,并在2008年4月,上海时尚聚集地淮海路开设了第一家旗舰店。目前C&A在中国已经拥有24家专卖店,上海9家,北京5家,武汉5家,沈阳4家,大连3家,西安3家,重庆3家,郑州3家,成都2家,无锡2家,宁波2家,青岛2家,济南1家,天津1家,石家庄2家,唐山1家,泰州1家,苏州1家,宜兴1家,哈尔滨1家,长沙1家,长春1家,并计划在更多二、三级城市开设新店。

西安市场

西安市场共有三家C&A门店,分别是大唐西市门店,中贸广场店,小寨金莎店。

 

 

 

 

品牌事

GAP是美国最大的服装公司之一。1969年创建,2010年进入中国市场。在国内的店铺,以牛仔、婴儿、儿童等系列为主,0-18岁区域。其定位比较高,外籍人士,国内的文艺青年比较喜欢,在高端社区或者是海外人士集中居住区的销量比较好.

品牌特点

以价格合理式样简单的休闲服装为标志GAP服饰,深受美国大众的喜爱,一到节假日 ,GAP 店里总是人群川流不息。

GAP 的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚,简洁、大方、休闲,值得一提的是它的裤装,试样比较适合大众,简单但又有流行的细节,而且由于它经常的促销 discount,因此您经常就可以不超过$30的价格买到质量不错的裤子,而且 GAP T恤 也因为 它的$15左右的价格和不错的式样和面料而深受学生一族的喜爱。

1986年成立的GAP Kid 的儿童服饰也是受到有小孩的家长的欢迎。它的不少儿童服装比起专门的儿童品牌,如 Carters 等更多了一点"小大人"的感觉,比较有个性。1990年 Baby Gap 也加入了 Gap 的家族, 同样为美国的婴儿服饰市场开辟了一片天地。

在1997和1998年,GAP,Gap Kids 和 Gap Baby 都分别开辟了网上的销售店,使人们有了更方便的选择。

2001年,在满分为 5 星的评估中,GAP 被消费者选为 4 星级优秀企业,可见其在消费者心目中的地位。

门店分布

美国第一大零售品牌GAP首家店铺北京朝阳大悦城店正式露面。截止2012年底开设的店铺上海10家(其中两家奥特莱斯店)、北京8家(其中1家奥特莱斯店)、香港4家、重庆3家(其中1家奥特莱斯店)、西安4家、石家庄1家、天津3家(其中1家奥特莱斯店)、宁波3家(其中1家奥特莱斯店)、成都4家、武汉2家、沈阳2家(其中1家奥特莱斯店)、杭州4家(其中1家奥特莱斯店)、南京2家(其中1家奥特莱斯店)、苏州1家(奥特莱斯店)。Gap目前拥有200家特许经营店,分布在亚洲、欧洲、拉美、中东、澳洲和非洲的27个国家。Gap计划在2014年之前将其特许经营店数量增至400家。

西安市场

西安市场目前共四家门店,2013年在西安开设当地首家Gap专卖店——凯德广场店于5月31日开业,西安市场第二家门民乐园万达店于2013年11月初开始营业,第三家门店为世纪金花南大街门店,金地广场店2015年1月开业。

 

 

 

 

 

品牌事

日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。创立于1984年,由日本人柳井正创立。

品牌特点

坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者,其独具的优势在于向各个年龄层的消费者提供时尚、优质、价格公道的休闲服装,不仅款式新颖,而且质地细腻,所以深得消费者的认可和钟爱。“UNIQLO”来源于Unique(独一无二) 和Clothing(服装) 这两个词的缩写,以为消费者提供“低价良品、品质保证”为经营理念。

仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,拥有独特的商品策划、开发和销售体系,从而实现店铺运作低成本化。摒弃了 不必要装潢装饰,以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点,其中中国的各种加工企业多达几百家。优衣库的商品中有90%是中国生产的。

门店分布

优衣库已在武汉、北京、天津、石家庄 、杭州、上海、南京、重庆、成都、广州、青岛、沈阳、长春、大连、济南、西安、哈尔滨、绵阳等内地重要城市布点。其中在北京已经拥有5家门店,到2010年北京的门店数将达到10家;而成都继上月开出第一家门店后,即将开出第二、第三家门店。在2009年9月12号开业的优衣库大连店也是东北地区的店,也标志着优衣库正式登陆东北地区。2009年9月19日,UNIQLO在天津的国际商场店盛大开幕。2009年11月 优衣库在杭州利星的旗舰店开张。2010年5月,优衣库落户于青岛百丽广场的旗舰店开张。2011年8月,优衣库落户济南恒隆广场。2011年9月,在济南和谐广场开第二家门店。2012年9月,在南宁华润中心万象城的旗舰店开业。2012年10月20日,西安开元商城店、民生新乐汇店两店齐开。2012年12月21日,在四川绵阳万达广场落户。
上海1万㎡旗舰店,包含有40多个品牌,集合店形式。

西安市场

截至2014年7月份,优衣库已在中国内地布局门店298家,居十大快时尚内地开店数量之首,而整个西安市场现已布局8家门店,扩张速度极其惊人。其中有6家正式营业,分别是开元商城店(东大街)、凯德广场店(二环南路)、民生新乐汇店(解放路)、小寨赛格店、赛高街区店(凤城五路)、大明宫万达店,据悉,另有两家目前签约入驻龙湖星悦荟和金地广场,优衣库自2012年10月20日在西安开元商城、民生新乐汇两店齐开之后,便开始了其大肆抢滩西安市场的拓展计划,短短不到两年时间,其门店已遍及西安各大购物中心。

 

 

 

 

品牌事

日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的PB品牌,发展至今已有23年的历史,是日本最大的Life Style Store。即提倡一种简约、自然的生活态度,将简单的设计应用于各式材料,来创作日常生活中不可或缺的各种商品。

 

 

品牌特点

无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。为了环保和消费者健康,无印良品规定许多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。

在商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。

为了环保和消费者健康,无印良品规定许多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。

在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。

与其说无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行,而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义,并在似有若无的设计中,将产品升华至文化层面。

如今,无印良品的产品种类已达到6000种左右,国际著名的财经杂志《福布斯》,也曾经将它评为全球最佳中型企业。

门店分布

1983年,无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定,几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年,无印良品在伦敦开设了第一家海外专卖店,此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家,2005年7月,其上海专卖店正式开业。

西安市场

西安市场共分布四家无印良品门店,分别为:大唐西市店、凯德广场店、东大街开元商城店、民乐园万达店。

 

 

品牌事

创立于1984的MANGO是西班牙的又一快时尚品牌,2003年在中国开设第一间北京店铺,另外在深圳、大连及上海设有5间店铺。中国内地的MNG店铺属于特许经营性质,取得特许经营权者一般要付70,200至93,600美元的费用。

 

品牌特点

MANGO服饰除了着重摩登都市感,推崇硬朗而又柔美的设计风格,更以适合大众、易于搭配为设计前提,每一季皆发展四大主题系列:Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列作为完整选择,让不分年龄层、注重时髦感的女性能因时因地自我搭配,表现自由自在的时尚风格。

门店分布

2003年4月,西班牙Mango时装连锁店在上海开设第二间分店,Mango在中国透过MNG品牌销售服装,原因是Mango这个名称在内地已被另一家公司注册使用。Mango的亚洲业务近四成与中国有关。为向分布5大洲的640家店铺供货,Mango大部分生产工序都在中国内地进行。Mango这个品牌在1995年进入亚洲市场,店铺分布香港、南韩、台湾、菲律宾、印度及新加坡。2002年,亚洲市场的营业额约为11亿美元,比2001年增加13%,占Mango全球营业总额10%。
Mango在2003年2月开设第一间北京店铺,另外在深圳、大连及上海设有5间店铺。Mango在香港设有5间店铺,计划2003年秋季再开两间。
1992年,芒果在西班牙第99家分店开业,从此,以葡萄牙两家新店及之前法国分店的开业为序幕,芒果开始了其全球扩张,1997年,芒果在国外的分店数量首次超过了其国内的数量,2003年更是赶超其分店总数的73%。目前在全球104个国家拥有超过2060家芒果/MNG分店。 

 

西安市场

MANGO在西安拓展步伐逐渐加快,近几年,随着骡马市兴正元门店的开业,先后在西安共开设四家门店,其中包括:骡马市兴正元门店、大雁塔民生新乐汇门店、李家村万达门店、怡丰城门店。

品牌事

法国时尚资源集团旗下的URBAN RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌,以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标。UR热爱时尚,并将各种灵感融入产品与环境之中,通过感官体验的方式展现给消费者,吸引大家的注意,刺激灵感,愉悦感官,带来一个非同寻常的时尚体验。

品牌特点

UR采用买手主导产品设计开发的全球领先时尚开发管理理念,所开发的商品强调时尚与市场的最佳平衡,极速的供应链管理系统,确保了货品的快速采购与生产、快速配送与调配、快速销售与反馈整个供应链的高效运转,实现了10天的行业领先前导时间、每年推出万款新品、每周每店更新两次货品,以让消费者第一时间领略时尚尖端流行。衣服风格与Zara雷同,在广东广州做得较好。价位较高,发展较慢。单店面积在800-1000㎡。

极速的供应链管理系统,确保了货品的快速采购与生产、快速配送与调配、快速销售与反馈整个供应链的高效运转,实现了10天的行业领先前导时间、每年推出万款新品、每周每店更新两次货品,以让消费者第一时间领略时尚尖端流行。

观念决定行为方式,在UR,每周都将呈现最新的潮流时尚。丰富的产品、优良的品质和合理的价位会成为惊喜的理由,全系列不同品类的选择更为顾客带来一站式购物的全新体验。

门店分布

2006年正式进入中国。时尚品牌备受国内开发商热捧,然而在中国内地服装市场不景气的大环境下,类似优衣库的百店计划也未能成行。但本土快时尚UR到2012年为止, 从由只有广州正佳广场一家店,全国重点城市21家分店,而且全部超过1000平方米。在没有广告投入的情况下,新店开一家盈利一家,销量持续增长,毛利率远超业内平均水平,作为国内首个本土快时尚品牌的重点模范,至今日,全国已有门店数量超过30家。

西安市场

快时尚贵族品牌UR在西安市场发展较为谨慎,2013年10月1日西北首家UR品牌店赛格国际购物中心店开业,标志着UR正式开启西北拓展之路,时隔一年多,2014年,UR携手GAP、优衣库两大块时尚品牌进驻西安金地广场,西安第二家UR门店也正式开业。2015年,UR的拓展步伐仍然谨慎,西安第三家店也是陕西第一家旗舰店选址成熟的传统商圈钟楼南大街,商业环境成熟,商圈内购买力成熟。

 

品牌事

Cache Cache是法国博马努瓦(Beaumanoir)集团旗下的一个快时尚女装品牌。2005年正式进驻中国,发展迅速,门店数量不断增加,但是选址方面比较低端化,商品价格也很亲民。Cache-Cache目标是让女性能够尽享时尚混搭的乐趣无穷,体会“展现自我”的愉悦,让风格独具个性。所以,Cache-Cache提供的是时尚且玩趣十足的,精致却又可轻松购买的产品。

品牌特点

在中国,Cache-Cache引进法国的成功现代管理方法,自己掌管设计创新和物流,由高品质的供应商提供生产加工服务。关注时尚潮流的发展趋势,力图设计出时尚玩趣十足的,精致却又可轻松购买的产品。设计团队每季度都会根据时尚风向标定义不同的风格主题,并在把握主题风格的同时,为单品注入个性元素及原创精神。

每个季度,Cache-Cache都会关注时尚潮流的发展趋势,力图设计出时尚玩趣十足的,精致却又可轻松购买的产品。设计团队每季度都会根据时尚风向标定义不同的风格主题,并在把握主题风格的同时,为单品注入个性元素及原创精神。 Cache-Cache每个设计主题都是一个人故事,一种心境。

Cache-Cache女郎擅长以捉迷藏的心态对待时尚,寻找快乐,寻找独一无二的自己。她们喜欢充分的展现自我,尝试不同风格的服饰,对她们而言,时尚不仅仅是一场游戏,同时也是寻找自我的历程。Cache-Cache就是一个为了满足这些需要而应运而生的品牌。

门店分布

2005年,Cache Cache 开始了全球化战略,中国是Cache Cache 全球化发展的第一站。短短几年间,Cache Cache 从仅有的上海一家门店迅速发展到了如今遍布全中国超过130个大小城市800余家门店。

 

西安市场

Cache-Cache品牌定位于18到30岁范围年轻女性的品牌,以其时尚风格和高性价比以吸引了广泛的消费者,西安市场认可接受度颇高,门店分布各大购物中心以及沿街店铺,主要门店有:西安骡马市兴正元店、小寨军人社区服务社、赛格国际购物中心店等。

品牌事

ASOBIO倡导为主流消费群体提供场景着装及快速搭配方案。紧扣国际T台最新流行趋势,具有明朗的设计线条和时尚质感,引领时尚风潮。将多元的时装文化和设计理念融入ASOBIO。他们的足迹遍布米兰、东京、纽约、巴黎、斯德哥尔摩等各个时尚溯源地,不断寻找最新的潮流和灵感火花,将其融入每一季的主题设计中,并以最快的速度传递到ASOBIO的每个存在之处。

品牌特点

Fashionis easy! 速搭时尚主义!ASOBIO倡导为主流消费群体提供场景着装及快速搭配方案。ASOBIO始终与时代同行,把握潮流的改变,也了解消费者对不同风格和着装场合的需要。ASOBIO的每件产品都是设计、面料、色彩、款式、剪裁和性价比的完美结合,满足您一切关于时装、关于潮流、关于风格的需要。ASOBIO的设计师团队来自世界各地,将多元的时装文化和设计理念融入ASOBIO。

无论你是活力四射的年轻一族,还是崇尚简约时尚的白领人士,亦或具有独特品位、轻奢口味的社交达人,都能让你在不同的场合(社交\商务\休闲)中应对自如,展现最好的自己。

门店分布

ASOBIO成立至今,营销渠道覆盖全国近30个省市。在全国60多个城市开设超过150家店铺。在继续稳固一、二线城市拓展的同时大举进军三、四线城市,并有海外扩张计划。

西安市场

西安市场目前共有三家ASOBIO门店,分别是:西大街银泰百货店、小寨赛格购物中心店、怡丰城店。由于其设计款式较为年轻化,价格适中,在年轻人之间得到广泛的市场效果。

近来,关于快时尚品牌的负面新闻颇多:诸如ZARA低价促销规模罕见,门店齐变“特价店”;Mango频繁撤店、产品不合格等消息相继曝出;H&M等快时尚品牌陷入质量风波等等,市场的疲软导致库存,在现实面前品牌忙不迭地剥去了华丽的外衣而回归了“低价”与“街边店”的本来面目。品牌形象的下沉背后将是号召力的缺失与审美疲软,打回原形后公众对“快时尚”的热情消退,这才是真正可怕的事情。 “快时尚”品牌一如既往的在中国加快他们的扩张步伐,对他们来说,销售的慢增长需要通过规模化扩张来获取资源和渠道优势,弥补业绩下滑。中国市场给予了快时尚足够宽松的空间,毕竟中国市场目前还有足够的容量来接纳他们。

Zara的喷瀑而出,背后折射出的是中国老板们对“快速复制成功模式“”快速钱生钱”的中国式渴望。于是一度无数专业或不专业的人都在解读“Zara模式”:从设计销售的时间、惊人的产品数量、供应链环节、物流以及仓储等各个方面予以神话般的阐述。“去Zara总部考察”一度成为中国服装企业的最后一根稻草,而最终,中国也并没有诞生出真正意义上的本土快时尚,倒是高库存压力成为转变过程中的中国品牌“集体之痛”。

“快时尚之痛”的突如其来,让很多服装品牌为之颤抖,有的复苏,有的沉沦,能坚守住自己的少之甚少。随着房地产的泡沫化,零售行业和服装行业的春天将会面临更多的尴尬和不安。

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已有 1 条评论
醉酒当歌2015/9/17 15:16:00 发表

无印良品不应该成为快时尚。

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