2017年3月,一纸公文让京润珍珠(需求面积:30-60平方米)的“珍珠美容养颜汉方”成为中国化妆品行业首个成功申请省级非物质文化遗产的养颜国粹,同时,也使京润珍珠成为行业中拥有最高级别权威背书的民族品牌。
在深圳京润珍珠控股有限公司董事长总经理周朔看来,成为省级非物质文化遗产只是京润珍珠迈出的第一步,接下来,如何履行作为省级非物质文化遗产的使命,还需京润珍珠砥砺前行。
拥有科技背书的国粹
作为中国珍珠行业中拥有最全产业链的企业,京润珍珠主要由1994年起家的京润珍珠饰品、1997年开拓的京润珍珠护肤品以及2013年成立的孕婴童子品牌京润珍珠宝贝组成。
在这些子品牌的背后,是京润珍珠始终致力于珍珠产业的科技化、规模化以及品牌化的发展。其坚持与专业权威科研机构进行合作、研制、开发,先后攻克多个技术难关,在珍珠保健品及化妆品的研发上取得了“珍珠纳米技术”、“珍珠水溶技术”、“液体钙技术”、“生态活体技术”以及“珍珠活性功能肽技术”,等22项国家专利技术,90多项美白特征的成绩。
其中,最新研发出的“珍珠纳米技术”,便是在传统水飞法的基础上研发生产的微米珍珠粉。解决了过去用水飞法导致珍珠颗粒较粗,不能充分被人体吸收的弊端。将珍珠粉规模化加工到零点几个微米的粒径,层层渗透,直至可被人体细胞吸收。
肩负起发扬民族品牌的责任
虽然说有需求才有市场,然而促使京润珍珠大力发展科研的原因,可不仅仅是为了利益那么简单。
在外资品牌逐渐占领中国化妆品市场的今天,年轻消费者的民族品牌意识缺失,如何挽回并且刷新本土品牌的存在感,成为像京润珍珠这样拥有深厚文化底蕴的民族品牌自愿担起的责任。
而在历时15个月,经过严格的官方审查、专家评审、现场核查、社会公示以及政府批准等程序后,成功申遗的京润珍珠,无疑成为最有资格为本土品牌做代言的品牌。
事实上,京润珍珠能够成功申遗也非偶然。在品牌文化建设方面,京润珍珠早在1997年就已开始,如三亚的京润珍珠博物馆以及珍珠文化研究院等,它们都将是品牌的文化及科技实力的见证。
如今,“珍珠美容养颜汉方”申遗的成功,不仅是对千年生辉海南珍珠美容养颜功效的官方历史性定位和总结,也是对京润珍珠数十年潜心传承、研究和保护“珍珠美容养颜汉方”这一中华民族瑰宝工作的充分认可。
养颜国粹带来的一片生机
在周朔看来,京润珍珠能够成功申遗是有前提的。早在2016年,京润珍珠纯珍珠粉就曾获得ELLE美妆之星特别大奖——国粹养颜奖。而就在今年,京润珍珠也将正式定位“养颜国粹”的品牌调性。
在珍珠领域深耕23年的京润珍珠,不断研习传统工艺,上承民族文化,下达年轻消费者。让品牌在竞争日益激烈的化妆品行业中不断修正自己的定位。
目前,京润珍珠已成为横跨珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠保健品以及孕婴童产品等四大行业的国内最大珍珠专营集团。接下来,还将以珍珠为核心,进一步放大市场格局,成为投入产出比高、增长最稳健且可持续发展的企业。
2017年3月,一纸公文让京润珍珠的“珍珠美容养颜汉方”成为中国化妆品行业首个成功申请省级非物质文化遗产的养颜国粹
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