英国实体书销量超电子书 主要因为后者没价格优势

　　电子书最开始出现的时候，英国的多家书店相继关门，就连亚马逊 CEO Jeff Bezos 也觉得这一改变来的有点快，2011 年当 Jeff 看到 Kindle 电子书的下载量超过其网站的实体书销量时，他说“我们认为这最终可能会到来，但确实没想到来得也太快了。”

　　Jeff 更没想到的是，电子书的热度来得快，去的更快。根据 The Guardian 报道，去年英国实体书销量上涨 4%，而电子书销量下降 4%。

　　“我们看见传统的出版商提高了电子书的价格，然后人们马上就从电子书转向实体书了，”电子书网站 Kobo 的创始人 Michael Tamblyn 说。

　　“传统出版社在设定电子书的价格，所以这也限制了我们作为零售商能打折或者促销的力度，” 他说，“吸引人们买电子书的原因之一是价格优势，人们可以用多余的钱买更多的书。以前，如果出版社实体书的价格是19.99 英镑，电子书可以卖 7.99 英镑，实体书和电子书之间有一个健康的差距。现在仍然有，但差距已经没有我们希望的那么大了。”

　　2016 年，英国平均一本电子书的价格上涨了7% 到 4.15 英镑，而实体书的价格虽然也在上涨，但只从 3% 涨到了 7.42 英镑。

　　据 TheGuardian 报道，这一改变主要是亚马逊和一些出版社的促销交易影响了定价。亚马逊不仅控制着英国 90% 的电子书市场，也控制着主要的几家出版社。举例来说，你能在亚马逊网站上买到一本很便宜的实体新书，甚至比电子书还要便宜。获得 Bailey 女性小说奖的 16 本书中，有 7 本的实体书价格都比电子书便宜，或者一样。

　　另外，有些书也许更适合在实体书上看，例如幽默图画书。去年英国的畅销书就包括出版社 Labybird 给成年人看的风趣图画书、 Enid Blyton 的诙谐童书等。

　　Enid Blyton 童书 图片：theguardian

　　当然电子书也有卖得好的时候，Tamblyn 认为那些好莱坞大片改编的，在成年人中很受欢迎的比如《饥饿游戏》和《分歧者》的电子书就卖得很好。

　　英国电子书的黄金时间是 2014 年，当时英国四分之一买书的人都买了电子书，2017 年这个数字下降到了五分之一。电子书当然还会受一些人喜爱，特别是年龄大的群体，电子书最大的优势就是可以放大字体。但年轻人似乎已经失去了对电子书的忠诚度，或者他们原本就没有。

　　根据尼尔森 2016 的调查显示，英国、美国和爱尔兰实体书的销量都在上升，“现在有那么多的娱乐形式，充斥着各类信息，但我们很欣慰的看到书籍，特别是实体书籍还在吸引着年轻的消费者，无论男女，” 尼尔森英国研究主任 Steve bohme 说。

　　不过，美国实体书上升的原因和英国还不大一样，这可能还得感谢过去一年的政治动荡，去年美国宗教以及自我帮助的实体书销量上升了1.3%。