2016年中国购物中心IP展览影响力有哪些?2017年IP发展有何趋势?
1 、2016热门 IP特征
在TOP50中,电影IP产量大而且知名度普遍不低,展期配合电影宣传营销活动,话题效果翻倍,特别是美国迪士尼、梦工厂、漫威旗下IP知名度广泛,客流吸引力强,最受购物中心的青睐。
国内IP相对而言知名度较弱,但在模式创新上具潜力,跳脱出“观展”的固定模式,寻求与更多平台、主题、娱乐结合的创新形态,可期以新兴娱乐形态落地购物中心。
IP类型多元化趋势明显,游戏、艺术、网红、电视剧IP等新类型值得深挖。
2 、中国内地购物中心IP展览影响力TOP50
3 、IP主题展TOP 50 亮点总结
★VR、AR、全息投影、多媒体感映等新科技被广泛运用到主题展当中。不仅可以提高展览的互动性,对空间效果的营造也能有进一步提升,带给顾客身临其境的体验感。
★IP主题展与商场商户合作以增加营业额;与公共企业合作,增加曝光率;与品牌或其他娱乐载体合作,让展览的娱乐形式更丰富……多元化的合作模式能实现IP主题展效能最大化,为购物中心带来客流和营收的增长。
★在娱乐消费升级的当下,互动展的趣味性、娱乐性,能给予顾客新奇的消费体验,在展览中加入运动、游戏、表演等互动环节,真正让场景动起来、让平面二维的IP形象转化为立体娱乐,并且通过“场景化”和“体验感”成为实体商业新的突围方向。
★体验感强、场景唯美、参与度高的零售空间,能刺激消费者情不自禁地拍照分享。“拍照经济”概念日益红火,成为购物中心打造流量入口,吸引客流的利器之一。IP在购物中心里的落地也从最初的平面形象、拍照背景板,变身成如今一个个可以让消费者走进去的场景。
★IP主题展可作为一种新兴的亲子体验业态为购物中心吸引家庭客群,除了在IP的选择上更具针对性之外,在主题展中增加更多亲子互动内容,注重寓教于乐的元素,能有效地吸引目标客群。
4、IP展览2017发展趋势
IP发展进入新阶段,IP主题展从单纯的实体场景再造,转变为有情感连接的互动体验。
通过融合3D、VR等科技互动体验、结合电竞比赛、呈现立体场景、挖掘新类型IP并结合热门主题、合作模式的再构建等方向,率先升级互动体验的IP主题展,能在吸引人流的基础上,精准叠加盈利模式;或者直接与租户做更好的结合,赢得将人流转化为客流、营收的先机。
从直播带货到明星分享种菜,再加上各种自媒体平台的加持助力,全新形态的美妆集合点、美妆自营店开始走进购物中心。
时装周、美食节、文化艺术展......深圳各大购物中心迎来了疫情彻底复苏之前的新一轮营销活动。