嘉宾观点丨张念庆:IP的打造要结合当下的消费趋势

赢商网陕西站   2016-12-14 11:56

核心提示:在2016中国文化旅游商业地产节高峰论坛上,精典泰迪熊主题乐园运营总监张念庆发表了精彩言论。

  2016年12月8日,由陕西商业联合会与赢商网共同主办的2016中国文化旅游商业地产节在西安曲江温德姆酒店盛大举行。会议邀请国内最具影响力的文旅商业地产界、文化创意零售业界的首脑人物开展深度交流,在解析助推文旅商业地产发展探讨的同时,更定向邀请百余家优质文旅项目及三百余家知名品牌商家出席活动,实现一次性快速资源积累,助力品牌商家突破拓展障碍!

  当天除了各位重量级行业嘉宾的精彩演讲之外,还邀请了特色项目及知名品牌的高层进行了主题为“文创新动力推动新型商业模式”的探讨。会上,精典泰迪熊主题乐园运营总监张念庆发表了精彩言论。

精典泰迪熊主题乐园运营总监张念庆

  现在是IP时代,大家都说IP很重要,IP怎么与现在的商业体或者是文创园区相结合是一个难点。我们主要抓了两项,第一项我们泰迪熊与当地的文化结合,还有就是中西方文化的碰撞。比如说,今天来到西安古都,泰迪熊就能推兵马俑熊,在青岛,我们推出了孔子熊,在福建厦门推出了马祖熊,在云南,有12个少数民族就推出了12个少数民族的熊,找到了在当地落地的契合点。第二项主抓大众的体验感,是全方位的体验感,比如说顾客在里面玩的舒服不舒服,高兴不高兴。包括待的环境范围好不好,环境的打造我们也会特别注重。孩子可能单独来场地自己玩,有的是家长来陪孩子玩,小孩子在乐园里玩的不亦乐乎,但是家长怎么办,所以我们从外围的环境也给家长打造了一个聊天、购物、看书、思考的地方,一般我们的主题乐园叫小综合体。要满足孩子的需求,也会满足家长的需求,购物、餐饮、娱乐这些都要考虑进去。第三项是粉丝经济,我们这个IP开发了很多周边产品,有刷牙的牙具,有帽子、小熊,周边的文化用品,包括小朋友的书具、文具都有打造,让环境变成一个生活常态化的场所。现在的IP时代,并不是简单的形象拿过来用就可以,要结合当地的东西,打造出一个比较接地气的项目,这样推广起来才会比较容易。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信