主题商业体量日趋庞大 “儿童+文化”实现盈利新模式

赢商网陕西站 时博   2016-11-16 16:55

  当下,市场上越来越多的商场出现了儿童主题业态,体验式儿童商业的占比在增大,朝阳大悦城引入了玩具反斗城、Mothercare、小鬼当佳综合店等20家品牌,已经将购物中心打造成一站式儿童城。凯德MALL太阳宫店也将商场三层打造为儿童主题教育乐园,为周边家庭提供高品质亲子园地;蓝色港湾开辟出2万平方米的儿童城,并引入了新加坡Motherswork、法国Orchestra童装、美国Rookie品牌集合店、七田真国际教育机构等品牌。

  大家都看到了儿童消费的巨大能量,以及对家庭消费的带动,纵观各大商场的儿童业态品类,已从淘气堡、碰碰车等单层面的纯娱乐性儿童乐园,快速向儿童拓展、儿童职业体验、儿童教育、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务、VR体验、主题博物馆等业态领域扩展,类型趋于多元化。丰富的儿童业态连接起母婴、育儿、早教、娱乐、服务的全消费链,在满足孩子需求的同时,也在构造一家人共享天伦之乐的全新场景。

儿童主题商业典型商业链

  当前的主题商业中心不断向规模化发展,体量超过20万平米的比比皆是。尤其是儿童业态比例较大的主题商业,一时间遍地开花,一些较为成熟的品牌项目如:爱乐游、哈尼小孩、奇乐儿等,这一类同质性的品牌将会面临大的厮杀与汰换。

  儿童主题商业体量庞大  打造精品化是方向

  以大热的儿童职业体验馆为例,从概念到对孩子的吸引力看,是非常好的业态。但随着同业态的扎推聚集,消费者新鲜感不再,创新压力加大,最终导致多个儿童品牌机构的停业。要避免儿童主题业态的同质化,打造精品化是方向。如深圳九方购物中心,通过引进少儿航空体验馆、儿童广播电子中心、亲子花房、亲子主题书店等多个业态,成为深圳首家亲子阅读书店;北京蓝色港湾,提供自孕妈妈开始的一系列服饰、用品、食品及保健品、玩 具、早教、YUYUTO儿童游乐、儿童餐饮、运动体验。通过专业型儿童卖场+游乐体验+儿童摄影+儿童培训+餐饮+母婴超市+玩具卖场的多元组合,成为北京体量最大、业态最丰富的一站式儿童城;西安正荣彩虹谷项目,不仅仅打造了一个西安市最大体量的孕婴童商业主题MALL,更是结合西北妇女儿童医院,针对孕婴童产业,规划了商业loft、月子会所、精品酒店等相匹配的产品与业态,用孕婴童主题商业的概念,打造一个‘商业-产业-创业’的平台。

正荣彩虹谷

  儿童主题乐园是集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。儿童主题公园可分为5大类:情境模拟、游乐、观光、主题风情体验、4D体验。万达宝贝王,主要定位于动漫亲子乐园,将成为第三代万达广场的标配,面积大约在3000-5000平米左右,大多集中在广场的2楼,以儿童体验实现以家庭为单位的引流,同时儿童业态之外还包括餐饮、服装等成人业态,儿童乐园的战略规划要求开业即实现盈利,通过预售卡、充值等模式来实现资金的回笼。据悉,未来万达宝贝王还会有一些变化,一个是根据各个项目情况适当缩减面积200-1000平米,另外一个是缩减摄影、早教等核心产品,增加游乐性较强的高科技产品,例如高科技话题和蹦床等产品。

万达宝贝王

  儿童业态与文化如何演绎新的盈利模式

  儿童文化产业发展最主要的核心是它的文化脉络,松松小镇以 “向上、向善、崇尚自然”为理念,形成了自己独有的文化特色。通过儿童文化旅游创意产业走出了一条商业创新之路,通过体验式消费实现了新的盈利模式。

松松小镇效果图

  它以文化产业做基石,设置了很多具有文化特色的体验项目,几乎满足了0-14岁儿童成长的全部需求。小镇所打造的是一个陪伴并引导孩子成长的儿童文化主题生活广场。它将传统儿童商业模式转型升级,对多种儿童业态组合模式进行了探索:开发和研制了一系列的具有自主知识产权的卡通人物,如小镇的镇长松松、大明星乐乐等;文化衍生产品,如小镇原创歌曲、舞蹈、绘本、报纸、儿童剧等;文化主题活动,卡通大巡游等,将文化理念整体融入其中。此外,松松小镇共有43个项目,并以科技为载体,将4D环幕、3D涂鸦、科学实验、松鼠历险记、机器人、古树爷爷、行走的恐龙等高科技项目融入文化产业,体现了科技与文化的完美结合。自2015年5月1日投入运营后,当年8个月接待游客200万人次,成为中国儿童文化产业的新标杆。

  当下,随着人们在外出用餐、旅行社交、文化娱乐支出占比的不断提升,具有文创特色的休闲娱乐产业、增进与消费者互动的体验式商业成为商业发展的重点方向。儿童业态在一二线城市已经很多年,三四线城市还有很大的发展空间,承载儿童业态的很多连锁机构将会迎来新一轮残酷的发展时期。

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