销售业绩持续疲软 Burberry在华再降价两成挽颓势

　　近日，记者调查发现，英国奢侈品牌Burberry（需求面积:80-150平方米）在香港地区推行降价措施后，在内地也采取了降价措施，降价幅度在20%左右，主要涉及包袋产品。此前，Burberry在香港地区对经典手袋款式及初秋全新上架的部分产品进行价格下调，降价幅度达10%-15%，其中经典系列手袋降幅最高达到20%。

　　对此，业内人士分析指出，一线奢侈品牌自降身价，除了英国脱欧导致英镑持续贬值，通过降价减少该品牌在国际市场上的差价，挽救销售颓势的意图不容忽视。记者了解到，这是继去年7月对部分围巾、配饰以及少量风衣产品降价后，Burberry再次针对手袋产品实施降价策略。

　　记者调查发现，一款小号Horseferry格纹皮革坎特手袋，降价前售价约为1万元左右，降价后产品售价为7300元；另一款黑色全皮小号女士手袋降价前售价为2.45万元，降价后售价为1.7万元。

　　Burberry店员表示，品牌实施降价策略主要是希望可以借此减少国内外价差，从而拉动国内的销售量，同时也受到国内降低关税的影响。

　　作为全球一线奢侈品集团的Burberry在华市场推行降价策略，销售业绩持续疲软成为集团“出此下策”的主因。记者翻阅财报得知，截至今年3月31日的2016财年四季度，Burberry继三季度持平表现后开始出现显著下跌，零售渠道可比销售下跌5%。预计2017上半财年将持续下跌状态。

　　对于Burberry降价换市场策略，财富品质研究院院长周婷则认为，奢侈品牌降价主要是受全球价格一体化的策略影响，但单纯地用降价来挽救市场是不现实的。