首富王健林都说“太贵” 上海迪士尼的成本有多高?

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赢商网 http://www.winshang.com2016年09月01日11:01来自:财经网
核心提示:近日,首富王健林受访时说的一句话震颤了无数网友的小心灵:

  近日,首富王健林受访时说的一句话震颤了无数网友的小心灵:

  

  

  在首富的眼中,“一个亿”数量级的钱只能刚刚称为“小”目标而已。而在最近网上热传的采访视频中,也在娱乐实景产业频频做出动作的他直言上海迪士尼专题阅读)乐园成本贵,不好回本。一个能让首富用“贵”字来形容的成本,究竟有多高呢?上海迪士尼真的会像他所断言的那样,20年都无法盈利吗?

  建造+运营,成本的确不便宜

  作为世界上最大的主题公园专题阅读)运营商,上海的主题公园是迪士尼目前 最大笔的国外投资,它是中国第二个、亚洲第三个,世界第六个迪士尼主题公园。

  上海迪士尼度假区是由华特迪士尼公司与上海申迪集团共同投资的合作项目。合作双方投资设立了两家业主公司(上海国际主题乐园有限公司和上海国际主题乐园配套设施有限公司)和一家管理公司(上海国际主题乐园和度假区管理有限公司)。上海申迪集团持有业主公司57%的股份,迪士尼持有剩余的43%股份。在管理公司中,迪士尼持有70%的股份,上海申迪集团持有30%的股份。管理公司代表业主公司负责度假区的创意、开发和运营工作。

  简单来说,即中方申迪出了资金和土地,美方迪士尼出了资金和知识产权。随后双方按照股比利润分成。

  对于上海迪士尼度假区的建造成本, 迪士尼公司表示园区总体投资大约为55亿美元,约合300多亿人民币。这个数字比上海世博会的总投资额286亿元还要高。

  而据媒体援引内部人士称,包括主题公园建设以及配套的基础设施建设,上海迪士尼度假区的投资规模 已超过千亿元。

  迪士尼首席财务官 ChristineMcCarthy 还表示,在整个 2016 财年,迪士尼还将在基本的运营成本之外,再额外投入接近 3 亿美元来保障上海乐园的成功运营。

  几时能回本?

  上海迪士尼主题乐园的收入主要依赖于 乐园门票、餐饮住宿以及衍生品销售等。

  

  其中,客流量是盈利的关键因素。德意志银行预测,上海迪士尼预计每年将吸引2500万的游客;美银美林称,上海的主题公园明年预计能吸引大约1100万游人,未来几年内,年游客量预计可达2000万人;巴克莱集团预计,第一年上海迪士尼乐园将吸引1200万游客,而野村证券估计的游客数目为1500万。据拥有上海主题公园57%股份的上海申迪集团估测,第一年的游客会有1000万。

  以平均票价400元及一年1000万人次入园计算,上海迪士尼门票年收入将超过40亿元。

  而8月11日,华特迪士尼公司董事长罗伯特?艾格在最新讲话中透露,上海迪士尼度假区自6月16日开幕以来,已接待超过100万游客。

  上海浦东新区商务委员会副主任马学杰详细介绍了上海迪士尼开园后的数据,6月迪士尼日均接待量约2.7万人次。还有业内人士透露,7月、8月园区每天的游客在2至3万人。按照目前的数据来估算,上海迪士尼或可达到“第一年游客1000万”的预期。这也意味着有40亿元的门票收入做保底。

  而据介绍,上海迪士尼其他餐饮住宿及周边产品等园内消费将超过200亿元,这意味着每年上海迪士尼将创下240亿元营收。

  当然,这并不算低的营收并非纯利润。

  根据迪士尼多年来一直坚持的“三三制”经营原则,即每年将淘汰三分之一的硬件设备,更新三分之一的设备、维护三分之一的设备。每年的运维费用十分高昂。在合资模式下,上海迪士尼的运维费用由中美双方按股权比例分摊。

  

  除了设备运维费用,据华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱介绍,在上海迪士尼项目上,上海申迪集团投资估算为139.54亿元。按照5%的贷款利息,一年仅资金使用的财务成本就为7亿元人民币。

  这样一座高投入的迪士尼乐园究竟什么时候才可以实现盈利呢?上海迪士尼乐园项目国家评审专家、上海财经大学国际工商管理学院旅游管理系主任何建民估算,按照10.5%的利润,再综合汇率、折旧等因素,要想收回成本大约需要11年。

  国内乐园扎堆,迪士尼能否成功突围?

  5月31日,同程旅游发布了《2016中国亲子游市场认知度及消费行为调查报告》。报告显示,超八成受访者亲子游首选主题公园。美国顾问公司Aecom则预测,2020年中国将超越美国,成为全球最大的主题公园市场,届时入场人次将为2.21亿,是2015年人次的近两倍。

  迪士尼总裁更是表示,距上海迪士尼只有3个小时的车程或者飞机航程的人口有3.3亿之多。他对上海迪士尼的前景持乐观态度。

  在巨大的市场前景的诱惑之下,各主题乐园品牌近年在国内动作频频。

  据不完全统计,北京、天津、河北、河南、江苏、安徽、上海、浙江、广东等19个省区市,共有主题公园60家,每个公园的投资额均在数亿元。另外,全国范围内投资在5000万元以上的有300家左右。截至2013年,我国游乐园数量已增长至1153个。

  除了本土品牌,迪士尼之外,环球影城、派拉蒙、六旗、乐高等国际主题公园品牌纷纷入驻中国。据统计,仅2015年计划开业的主题乐园项目就有21家。

  而就目前的实际情况来看,主题乐园的经营状况并不乐观。据前瞻产业研究院此前发布的一份报告显示,当前中国70%主题公园处于亏损状态,20%持平, 只有10%实现盈利,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

  上海迪士尼地处的华东区域,原本就有中华恐龙园、欢乐谷、方特等十多家大型主题乐园竞争,其盈利前景尚不明朗。

文章关键词:迪士尼 主题公园 王健林 环球影城 方特
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