国际潮牌进陕记：Forever 21首入熙地港 中国开店达18家

　　时尚界以"快、狠、准"为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代"求速"的特点如出一辙。快时尚的始作俑者Forever 21以其速度快、平价和紧跟时尚潮流的特点深受年轻人的喜爱。

　　对于西安的消费者来说，对Forever 21的了解可能只是曾轶可的一首歌，直到今年4月28日，由塔博曼亚洲与王府井集团双方合资公司鼎力打造的CityOn熙地港（西安）购物中心“盛大开业”才让西安市民对Forever 21有了进一步的认识。

　　品牌故事：韩国夫妇在美国创业

　　在美国，街头有两种黄色随处可见：一是出租车，另一个则是Forever 21的购物袋，这个来自洛杉矶的时尚品牌，其实是由韩裔美国人Do Won Chang和他的妻子Jin Sook于1984年在洛杉矶成立，目前已在全球开了超过600家门店。到2017年，他们将在全球拥有1200家门店。

　　早在上世纪80年代初，韩国有大批移民进驻洛杉矶，他们主导了从制造、批发到零售的服装生态链，1984年，张东文夫妇拿出多年打工积蓄，在高地公园镇开了一家25平方米的服装店，取名FASHION21，专卖由太太精挑细选、韩裔生产的年轻人廉价服饰。创业的初衷，只是为了让当地的普通韩裔都能够买得起流行服饰，殊不知这大众化的价位和浓浓时尚感，也深受美国本土年轻人所喜爱。五年后，夫妇俩攒足了第一桶金，把他们的服装店开进了加州全景市PANORAMACITY购物中心。从此，这对夫妇有了更大的梦想，他们希望自己的品牌能够永恒，于是，Forever21（需求面积:800-1500平方米）诞生了。

　　营销理念：让年轻人都有衣服穿

　　不同于其他快消时尚品牌的美式休闲风格Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气造型多样的服饰，让他们很快成为美国引领时尚潮流的服装巨头，他们以美洲为中心，成功进入欧洲以及亚洲市场也多次出现在《Gossip girl》、《生活大爆炸》等热门美剧中。

　　这个在全球拥有600多家分店、3.5万名员工，年销售额30亿美元的服装连锁帝国，所卖的东西，没有一件超过60美元。让喜爱时尚的年轻人每天都有新衣穿，并且在购物时几乎可以做到毫无顾忌是Forever21的营销理念。除了每天百款上新和让人无法抗拒的价格外，全球所有门店都配有明亮的灯光和最流行的音乐，顾客在选购服装及饰品时,可以享受灯光与音乐完美结合所营造的活力充沛的购物氛围。

　　拓店步伐：中国开店数量达18家

　　据公司官网显示，Forever21品牌2010年开始开拓美国之外的海外市场。但早在2008年，Forever 21就回到创始人的故乡韩国，于首尔的M Plaza开了第一家亚洲分店。随后，日本原宿店2009年开业。2011年，品牌登陆了欧洲，2012年落脚中国。早在2011年12月 15日，forever21就已提前通过线上入华，品牌官网及天猫旗舰店同时启动。forever21将天猫作为自己进入中国市场的第一站，显然并不是草率而为，利用线上巨大的辐射效应，结合线下开店的角度，它正在一步步撬开中国的市场。

　　2012年正式入驻中国后，Forever 21动静一直不大，只是象征性在香港、北京、上海开了店宣布进入中国市场后就再无新动作。直到2014年，又一口气开了6家店铺。虽然屡次有消息传出，Forever 21在美国正面临账务延迟付款的催缴，陷入财政困难。但是随着Forever21西安熙地港店的开业，Forever21在西北地区正式迈开自己的扩张步伐。加上新开业的熙地港店，Forever21在中国地区目前的开店数量达到18家。如zara、h&m、gap、优衣库（需求面积:1800-2000平方米）等在内的诸多快时尚品牌一样，forever21正成为购物中心招商时竞相争抢的“香饽饽”，俨然已成为购物中心标配。