西安新华书店的商业逆袭之路:芙蓉新天地来做商业嫁衣

分享到:

赢商网 http://www.winshang.com2016年01月06日15:13来自:赢商网陕西站 麻雪婷
核心提示:传统书店风雨飘摇的互联网时代,借助资本的力量,在结构和商业模式上大胆创新,最终走上了商业逆袭的道路,传统实体书店进入商业化运作。

   当商业地产大唱特唱“体验”、“主题”、“文化”高调时,传统商业的规规矩矩似乎有些招架不住,转型、奔走成为必然,但是,成功转型并非易事,如何将传统与现代商业结合起来,才称得上“完美”。

  很早,读书是一种陶冶情操的行为,但自从购物中心“无所不能”的时候,读书也衍生出了商业价值,更多消费者希望在购物中心能做到任何可以想到的事情,商家便别出心裁的商业结合,从而,类似于书店等众多传统业态也摇身一变进入购物中心等商业大楼中。对于传统书店而言,进入购物中心既有机遇也有挑战,是喜也是悲:

  机遇——

  电商对于实体商业的冲击无处不在,更何况实体书店,当当网、亚马逊等网站成为劲敌,甚至包括电子书,在“电商猛虎”的冲蚀下,实体书店的地位岌岌可危,遇到“大树”购物中心等商业项目后,人流上的输入有了保障,自然缓解了尴尬处境,更缓解了电商的冲击,不至于落得“惨兮兮”。

  挑战——

  尽管“大树底下好乘凉”,但是对于大树的依赖并不是长久之计,商业环境瞬息万变,如何在商业洪流中以独特的姿态存活下来,也成为传统书店必须面对的课题。当体验成为商业主旋律时,传统书店是否转型,能否成功转型,做体验型变革,加入体验元素,也成为面对的最大的挑战。

  一、新华书店承载着老西安的“情怀”

  从1937年4月24日的延安清凉山开始,新华书店已经成为国家官方的书店,也是官方刊物宣传与发售处之一,全国各地均有分店,截至2006年共有14000多个发售网点,各省会则有购书中心或书城等名义经营,甚至在港澳台地区,也拥有众多的铁杆粉丝。而招牌的题字也是毛泽东在1948年所题。新华书店总店在五十年的经营发展中,已累计发行图书42亿册、110万种、210亿元的图书。累计销售收入151亿元,利润总额4.87亿元。

  然而,对于“老西安”来说,新华书店是一种情怀,除了西安市第一家新华书店钟楼书店,小寨新华书店也承载了古城的记忆。随着商业大势所趋,小寨成为继钟楼之后西安最大的商圈,西安小寨新华书店因为受到市场变化和商业冲击的影响而逐渐被人淡忘,逐渐没落在商业洪流中。西安新华书店实体门店十几家之多,在电商等种种因素冲击下,实体门店的近况多不景气,有的面临改革,有的面临退场,有的则积极改革,转型与变革已经迫在眉睫。

  俗话说,不破不立。 小寨商圈随着商业的大跨步发展,商圈内所有的业态也跟着步伐开启新时代,小寨新华书店也迎来了变革的契机,从建筑到装修、从美陈到图书,一改传统形式上的书店,经过改造提升,华丽变身文化综合体——新华Coffee Books。

  全新改造的新华里CoffeeBooks,已经超越单纯的书店,打造集文化、商业等于一体的文化综合体。和中规中矩的书店相比,新华里已经带了来更多可能,更多的精彩。书店负责人介绍,全新的新华书店更名“新华里”,源于古语中“里”,有地方的意思,一方面是延续新华书店这个名牌,另一方面书店的确在小巷之中,有一种里弄的感觉。

  书店一共四层,B1层和1、2层延续了传统书店的展柜,不过多了一些台阶,坐在台阶上看书可能是附近大学生最爱的休闲。书店负责人称:“小寨商圈比较繁华,高校云集,但如此静谧又能悠闲的地方确实不多,可以来书店购书,当然也可以书店读书,甚至可以带了书在这里读,我们也是想为爱书之人提供一个能读书之所。”

  对于一个几十年的文化品牌——新华书店来讲,西安新华书店已经成为不可取代的文化坐标,变革的老品牌重新焕发活力,从这个角度来说,新华书店已经成功破茧成蝶。

上一页 123下一页
转载免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非赢商网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,电话:020-62913822,邮箱:news@winshang.com。
相关阅读
杭州西田城购物中心二期开业 西田派、新华书店等进驻
光的空间新华书店亮相上海爱琴海 面积约1600平方米
上海徐汇日月光中心12月16日开业 上影影城、新华书店等进驻
北京新华书店首家24小时门店开业 新添100㎡休闲区域
新华书店迎华丽转身 文轩BOOKS亮相九方购物中心
×扫描分享到微信