正荣开疆拓土落子曲江新区 “匠心”精神构筑西安城市新地标

　　“体迅飞凫，飘忽若神，凌波微步，罗袜生尘。动无常则，若危若安。进止难期，若往若还。”在金庸先生的小说《天龙八部》中，凌波微步亦如是者。大凌波微步者，实乃驭气飞行之术也，绝非一般轻功乃至上乘轻功可比拟也，此句用来形容速度之快、业绩之猛、力道之强的闽派房企大鳄——正荣集团，便再合适不过。

　　2014年2月28日，西安景恒房地产开发有限公司以16705.0万元总价摘得曲江新区45.63亩商服用地，这不仅标志着又一闽派大牌房企正式进入西安迅速布局西北释放出的重要信号，更引来无数人为之遐想。当正荣遇上曲江，究竟会擦出怎样的火花？其实，这块土地的最终归属并不让人感到意外，身为拥有17年高端地产营造经验的正荣集团，12座城市缔造了70余座地标性建筑的成绩，已让其成功跻身品牌开发商的行列。用正荣集团自己的话说，深入生活、了解生活、还原生活本身，这或许便是对正荣落子西安最大的期许。

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　　“改善大师” 以人为本回归个性需求

　　有些企业以创新突围，有些企业以超能力破局，在正荣集团地产发展的十余载过程中，“幸福商业”成为企业一直以来不断追求的标杆。早在2014年，正荣就提出了“改善大师”的战略定位，“改善大师”绝不仅是满足“有房住”，而是要让客户“住好房”！对于“好房子”的定位，正荣也有着自己独特的见解，每一个正荣社区都配备有一个健康跑道、一个生态农场和一个标准书院。对正荣来说，“好房子”的核心是回归居住者的个性化需求，立足于产品品质、配套服务、社区环境等全方位提升，将产品和服务创新融入他们的生活方式。

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　　专注于研发满足改善性需求的正荣集团，目前50%以上的产品都定位于改善型。除了专注物业型开发，提升城市生活品质的同时，更多的将艺术融入生活本身。针对国内日益严峻的环境污染问题，在“改善大师”的战略实施过程中，通过健康空气、健康水质、科学绿植、科学采光、科学通风等功能模块，帮助业主解决“水、空气、食物”这三类健康困扰。关注消费者、关注未来业主的居住体验，是正荣的最终诉求并将其充分融入产品。除此之外，正荣集团还将公益基因植入到即将建成的每一个正荣小区，13年来，正荣公益基金会有四大项目：爱故乡计划、桥畔计划、微公益及专项救灾基金，用来反哺经营、回报社会。其实，在这个强调个性的时代，出彩的作品往往个性十足又不乏真材实料，唯有十年磨一剑的精雕细琢才能让深藏在个性中的文化底蕴立于长久不衰之地。

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　　“匠心计划”做历史文化的传承者

　　在正荣看来，改善就是一种精神和态度，跟李宗盛倡导的匠心精神如出一辙。一个没有优秀文化滋润的产品，是缺乏灵魂和感染力的，以人为本——是匠人传递给我们的珍贵精神。2014年9月，正荣公益基金会与《HOMELAND家园》联合发起了“手艺新生”公益项目。在这场“匠心计划”中，正荣选择曾经承载福州人传统生活，如今日渐式微的老手艺，征集并资助年轻设计师与艺术工作者配对合作，使得这些手艺得以传承和发展。正荣希望这些面临失传的老手艺能够通过在设计，重新回到我们每一天的日常生活中。

　　除了铭记传承历史的文化，正荣更多的是把这种匠心精神渗透到每个工作岗位和每一位员工职业素养中。对正荣而言，从一立志做优质生活方式的供应商开始，每一位业内人士看到的都是正荣的良苦用心和创新实践。无论是对未来改善产品的前瞻研发，是对健康、幸福生活方式的前置研究，还是头等舱的贴心物业服务……都会让每一位正荣业主为之动心。这也许是正荣能够一直保持“正品立世”的高品质追求，并散发出人文走心形象的内在原因。

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　　正为西安而“荣 ”开疆拓土落子曲江

　　经过17年的开疆拓土，如今的正荣集团在2015年1月至11月的中国房企销售排行榜中，以251.2亿的销售额稳居26位，老区域稳健发展，新区域突破飞跃是正荣近年来业绩飞腾的重要原因。早在全国化发展开局之际，正荣就提出了“城市深耕”的战略思想，力争在3年内达到同区域、同行业“优等生”的水平。自2013年吹响“正为苏州而荣”的品牌号角，从频上头条的创业故事会，到温暖人心的微公益，再到惊艳苏杭的跨界艺术盛典，正荣发起的一系列品牌活动深入人心。

　　随着时间的不断推进，在曲江这片土地上，一个国家级文化示范区诞生、成长，举国关注，“曲江模式”名动中国。可以说，正荣此次是开拓者亦是闽派房企领舞曲江新区的先行者。面对曲江的日新月异，在不久的将来正荣扎根、发展、深耕、成长亦无声无息地被这座拥有3000年文明的城市所铭记。