今年天猫“双11”斩获350亿元，成交额再次刷新纪录。虽然最慢的包裹还在路上，但电商们又开始推出新的购物节。即将到来的“双12”，让700万淘宝卖家找到了特色营销的舞台。利用大数据，淘宝将通过更多新鲜有趣的玩法吸引消费者的眼球，而淘宝与天猫也在不断的博弈中逐渐清晰定位。
“0元购”、“全网最低”等“双12”广告铺天盖地而来，近期电商们再次盯上消费者的钱包。2011年，淘宝网“12·12”当天1.2亿用户消费43.8亿元。但从2012年开始，销售数字开始被淘宝网逐渐淡化，“淘宝时光机”等拉近消费者距离、更重人情味的营销工具成了当年的主题。今年，这种趋势进一步扩大，“12·12”的主题是“万能的淘宝”，出发点是希望更多的中小卖家在淘宝中发现自身的潜在发展空间。
值得注意的是，从淘宝网中孕育出来的天猫创造了一个又一个的消费高点，“双11”更是成为家喻户晓的促销日。2012年11月11日，淘宝和天猫共创造了191亿元的销售数字，天猫贡献了132亿元。而今年的“双11”，350.19亿元的统计口径已经变成了“2013年天猫双11支付宝成交金额”。
“淘宝贡献流量，天猫收割现金”的商业模式能否让淘宝网的中小卖家得到真正的成长?对此，淘宝网总裁张宇表示，“双11”要交易额，“双12”则要更多的卖家在这个平台上找到生存方式。
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